С подбора ключевых слов начинается планирование контекстной
рекламной кампании, и только затем пишутся тексты. Они должны цеплять,
информировать и мотивировать кликнуть на них. Именно поэтому при размещении
рекламы на сайтах платит заказчик не за показы объявлений, а за количество
кликов на них – переходов с коммерческого сообщения на страницу фирмы или
интернет-магазина. Особенность контекстной рекламы заключается в том, что здесь
фиксированной стоимости «клика» попросту нет. Цена определяется посредством
аукциона. Другими словами, контекстные объявления стоят столько, сколько Вы
готовы за них заплатить. Готовы заплатить много – сообщение покажут на более
выгодной для рекламодателя позиции.